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1914: Mabel Williams, una giovane donna americana, si brucia le ciglia e le sopracciglia in cucina, per caso. Per salvare il suo aspetto, decide di mescolare vaselina, cenere e polvere di carbone, così da ottenere una sostanza da applicare sulle sopracciglia e le palpebre – così è nata MAYBELLINE. Suo fratello Thomas Lyle Williams prende poi la formula e la trasforma nel primo mascara moderno - l'inizio di una storia di grande successo!  Oggi, Maybelline New York è il marchio leader mondiale nel settore del trucco. Grazie alla sua tecnologia all'avanguardia, alla conoscenza degli ultimi trend e all'estro newyorkese, Maybelline New York è la marca sinonimo di qualità e tendenza.